#YouCanVideo: 3 passi per impostare una semplice strategia di video marketing

#YouCanVideo: 3 passi per impostare una semplice strategia di video marketing

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Realizzare video per promuovere la tua piccola impresa o attività freelance non è affatto semplice, se fai un altro mestiere. L’aspetto più difficile che devi affrontare non è la tecnica, è piuttosto la paura di un mezzo insidioso e non immediato, che richiede idee, tempo, e organizzazione. Preparare una produzione, specialmente con una certa continuità, è infatti molto complesso, e se non hai le idee chiare sui risultati che vuoi ottenere è molto probabile che mollerai a metà strada.

Come fare a chiarirsi le idee e creare le condizioni per iniziare a progettare una strategia di content marketing basata sui video?

Ho preparato un breve assessment in tre step, che ti consentirà di individuare in modo semplice da che parte cominciare. Vediamolo insieme:

Step 1: Puoi trovare nel tuo lavoro quotidiano un tipo di evento ricorrente che potrebbe essere interessante per chi ti segue?

Pensa alla tua attività, e alle situazioni che vivi praticandola quotidianamente. Scoprirai che ogni giorno avvengono piccoli e grandi eventi che, per chi ti segue, potrebbero essere molto più interessanti di chiacchiere teoriche o descrizioni commerciali un po’ vuote dei servizi che offri. Qualche esempio di evento? Se sei un artigiano, il racconto della produzione di un pezzo dall’inizio alla fine. Se sei un tour operator, la storia di un viaggio o di un escursione che hai organizzato. Se sei un pasticcere o uno chef, la realizzazione di una ricetta particolare o l’organizzazione di una serata speciale.

Step 2: Rifletti sulla regolarità di questi eventi: ne avvengono almeno uno ogni 10/15 giorni? 

La continuità è l’aspetto più importante. I video di cui stiamo parlando non sono spot che nascono e muoiono nel giro di qualche giorno, ma un insieme di momenti che rappresentano il racconto continuo della tua attività professionale. Se non riesci a garantire una certa regolarità, questo racconto non sarà continuo e perderà gran parte del suo valore.

Step 3: Ora cominciamo ad entrare in un terreno un po’ minato: pensi di riuscire a raccontare questi eventi mentre li stai vivendo con il tuo lavoro? 

Ad esempio: riesci già a fare diverse foto di ciò che fai mentre lavori? Oppure dei tweet, o dei post su facebook? Possiamo considerarla infatti una pre-condizione: se sei già allenato a questo tipo di attività, ti sarà molto più facile passare al video con lo stesso approccio. Naturalmente se hai accanto a te qualcuno che può aiutarti avrai meno difficoltà, ma con un po’ di pratica non è difficile fare anche da soli.

Se hai individuato una tipologia di evento ricorrente, che avviene con una cadenza massima di 10/15 giorni, e che ritieni di poter raccontare usando vari media mentre li stai vivendo con il tuo lavoro, hai già elaborato un primo significativo draft della tua strategia di content marketing basato su video. Naturalmente c’è ancora molto da fare, ma individuando un contenuto ricorrente e una propensione a raccontarlo hai già superato un ostacolo psicologico molto importante.

Nei prossimi post di #youcanvideo proveremo a trasformare questa bozza di progetto in una strategia vera e propria, individuando anche le tecniche più adatte per metterla in pratica.

(La foto è di Guernsey Sport in licenza CC B NC ND )

6 consigli per avviare un videoblog

6 consigli per avviare un videoblog

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Cos’è un videoblog? Il termine è nato nel 2000, e definisce un blog personale i cui post sono una sequenza di video anziché di testo o di foto. Oggi le piattaforme e le modalità di condivisione dei propri video sono molte e diverse, ma la natura dell’attività è rimasta la stessa: continuiamo a definire videoblog qualunque progetto personale, seriale e continuativo basato su video, pubblicato su una qualsiasi piattaforma sociale (blog, canale youtube, pagina facebook, tumblr blog).

Se sei un freelance, o hai una microimpresa, o sei un semplice appassionato di uno specifico argomento, il videoblog è una semplice e ottima soluzione per affermare la propria competenza su uno specifico tema, e per creare una community di appassionati e leali followers. A differenza del testo, un video consente infatti di creare un rapporto più diretto ed empatico con chi ci segue, consentendo nel tempo la costruzione di una relazione più solida e fruttuosa.

Avviare un videoblog non è difficile, basta uno smartphone con camera frontale o una telecamera economica con schermo LCD orientabile (che serve per vederti mentre ti stai riprendendo), ed uno spazio arredato gradevole e ben illuminato. Di questo parleremo approfonditamente nel corso del Digital Update del 14 Dicembre , ma vorrei intanto darti alcuni primi, piccoli consigli che possono consentirti di partire subito con il piede giusto, evitando errori comuni che potrebbero scoraggiarti. Vediamoli insieme.

1 – Identifica il tuo argomento

Sembra facile, ma non lo è. Trovare un argomento, e il tono di voce con cui trattarlo, è davvero l’aspetto più delicato e importante del tuo progetto di videoblogging. Certamente deve trattarsi di un argomento legato alla tua attività di freelance, o di piccolo imprenditore, o di consulente; ma è fondamentale che l’argomento sia piuttosto preciso, perché possa risaltare fra i tanti. È un po’ come le keyword di google che associ ai tuoi contenuti: più sono precise, e più sarà facile trovare proprio i tuoi. Ad esempio: Digital Marketing è un argomento specifico ma ancora molto ampio; Newsletter marketing invece è molto preciso, ed è possibile che tu sia fra i pochi ad occuparsene. È vero, da un lato si rischia di limitare eccessivamente la tua audience, ma allo stesso tempo sapremo che quella che abbiamo identificato sarà fortemente motivata, piuttosto leale, e a maggior potenzialità di crescita.

2 – Sii costante

Subito dopo aver scelto l’argomento, l’altro aspetto fondamentale è la continuità. Prima di partire con un progetto di videoblog, dobbiamo avere l’assoluta certezza di poter garantire un flusso di contenuti continuo e costante. Non c’è una formula magica per risolvere questo problema, ma posso provare a  darti qualche utile consiglio.

  1. Scegli un giorno da dedicare alla produzione dei tuoi video, e sfrutta la giornata per realizzarne più di uno. In questo modo avrai la sicurezza di avere sempre qualche contenuto messo da parte per quando avrai meno tempo
  2. Tieni una nota aperta in cui segnarti gli argomenti di cui parlare, che potrebbero venirti in mente in qualunque momento. In questo modo avrai un piccolo archivio a cui attingere quando sarai a corto di idee.
  3. Pianifica il più possibile, ad esempio mese per mese. Organizzare le idee e il lavoro in anticipo ti aiuta a tenere un buon ritmo.

3 – Diversifica le inquadrature

Normalmente un videoblog si basa sulla ripresa del tuo volto, un aspetto fondamentale per creare quella relazione empatica di cui parlavamo prima. Tuttavia, per quanto tu possa aver talento da showman, una ripresa continua del tuo volto per molti minuti potrebbe anche annoiare. È necessario e utile alternare con qualcosa di diverso, qualcosa di concreto da mostrare, che renda in pratica l’argomento di cui stai parlando. In questo modo avrai più strumenti per mantenere alta l’attenzione dei tuoi spettatori.

Alcuni esempi:

  1. Se parli di contenuti e servizi digitali, uno screencast potrebbe essere un ottima soluzione (alcuni esempi di software che puoi usare: Microsoft Expression Encoder, Apple Quicktime Player (solo Mac),Screencast-O-Matic)
  2. Se parli di prodotti che crei, puoi mostrare come vengono realizzati, o usati
  3. Qualsiasi sia l’argomento, utilizzare soluzioni grafiche anche semplici (es, filmare la tua mano che disegna, o che scrive parole chiave su una lavagna;) può essere di grande aiuto

Ti suggerisco di prepararti una scaletta molto precisa con la sequenza dei contenuti. In questo modo quando ti troverai ad assemblarli con un software di editing ti troverai molto avvantaggiato, visto che dovrai soltanto unire i pezzi.

Ne approfitto per segnalarti alcuni software economici o gratuiti per fare questo lavoro:

iOS o Mac: Imovie. Adobe Premiere Clip

Android: Cyberlink Power Director, Adobe Premiere Clip

Windows: Pinnacle Studio, Wondershare Filmora, Shotcut

4 – Attenzione all’audio!

Posso assicurarti che la maggior parte delle persone che seguiranno il tuo videoblog vorranno in primo luogo sentire bene cosa hai da dire. Il microfono in dotazione di smartphone o videocamere è generalmente di qualità medio bassa. La soluzione migliore è acquistarne uno aggiuntivo da collegare al tuo strumento di ripresa. Se stai usando uno smartphone, il mio consiglio è acquistare un microfono usb che ha il vantaggio di essere tutto digitale. Io mi trovo molto bene con il Samson Go Mic che ha anche una comoda clip che consente di fissarlo allo smartphone. Se invece stai usando una videocamera, ti consiglio l’ottimo Videomicro di Rode. Cerca di non essere troppo distante dal microfono quando parli, in questo modo eviterai fastidiosi echi.

Ricorda anche di utilizzare delle musiche di sottofondo: aiutano ad ammorbidire il tuo prodotto creando la giusta atmosfera. Non è facile trovare musica di qualità utilizzabile gratuitamente, ma in molti casi può essere sufficiente specificare l’autore dell’opera, soprattutto se non si fa del proprio video un utilizzo commerciale. Qui puoi trovare un’esaustiva lista di siti che forniscono musica gratuita o con licenza di attribuzione

5 – La stabilità è tutto

Qualunque sia lo strumento di ripresa che scegli, è fondamentale acquistare un buon cavalletto orientabile. Ad esempio questo AUKEY è un treppiede da tavolo economico e robusto, adatto per smartphone e telecamere. Puoi usarlo sia per riprendere il tuo volto mentre parli, sia per inquadrare un’attività che stai svolgendo.

6 – Invita e interagisci

Affinchè il tuo progetto abbia un senso, deve avere uno sviluppo nel tempo. Non basta creare e pubblicare qualche video e sperare che qualcuno li guardi. Naturalmente ci sono molte forme di promozione a pagamento su piattaforme come Facebook o Youtube, ma inizialmente conviene concentrare la tua attenzione sulla creazione di relazioni. Qualche esempio?

  1. Rispondi subito ed esaustivamente ai commenti e alle domande che gli spettatori dei tuoi video possono rivolgerti. Anche e soprattutto alle critiche negative!
  2. Partecipa a gruppi e forum di argomenti inerenti al tuo, fatti conoscere per le tue competenze proprio là dove si discute dei temi che ti appassionano o che sono il tuo lavoro. Vedrai che molti utenti di quei gruppi saranno curiosi di vedere cosa fai.
  3. Usa Twitter e il tuo profilo personale su Facebook per rilanciare i tuoi contenuti con continuità, e dialoga spesso sui contenuti altrui. È il modo migliore di creare relazioni durature e proficue per tutti.

 

(La foto è di Jim Makos, licenza CC BY-ND 2.0. La foto è tagliata, l’originale è qui.)